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代言人之惑：明星代言 只是看上去很美？
作者：成功營銷 時間：2008-8-13 字體：[大] [中] [小]
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明星代言對于我們來說，已不再陌生。從價格戰(zhàn)到新品戰(zhàn)，各行各業(yè)的“戰(zhàn)爭”愈演愈烈，當頻出新品和降價吸引人們眼球不再奏效的時候，采用明星代言吸引公眾的營銷方式適時產(chǎn)生。無論是服裝、化妝品，還是保健品、電子通訊產(chǎn)品，幾乎每一個陣營，都有男女明星壓陣。
對于不同行業(yè)而言，明星代言的效應(yīng)怎么樣？消費者是否會“愛屋及烏”，把對明星的熱愛嫁接到對其代言產(chǎn)品的關(guān)注與信賴上？哪個行業(yè)明星代言最有效，消費者最關(guān)注？
在日本Video Research株式會社與CTR市場研究共同展開的有關(guān)消費者對服裝、化妝品、飲料、家用電器、保健食品、汽車、體育用品等25個行業(yè)產(chǎn)品廣告與消費者關(guān)注度的調(diào)查顯示：
消費者并沒有特別關(guān)注某個行業(yè)或企業(yè)是否請了代言人，25個行業(yè)本選項的數(shù)據(jù)差別不大，均在40%～50%。同時，消費者普遍認為，護發(fā)護膚用品、電腦及配件、日常清潔用品的明星代言最有說服力，而保險、投資、銀行、房地產(chǎn)、藥品、含酒精飲料的行業(yè)明星代言最沒說服力，可信程度較低。
總體來說，關(guān)注服裝、化妝品、飲料、護發(fā)護膚用品、手機、數(shù)碼產(chǎn)品等產(chǎn)品廣告的消費者會因為喜歡某位明星而對他(她)代言的廣告產(chǎn)品感興趣，比總體更容易接受明星代言。
新浪與新華信2008年6月“您如何看待明星代言汽車”的網(wǎng)絡(luò)調(diào)查顯示，58.3%的18歲以下消費者認為明星代言會提升汽車的品牌形象，79.1%的18歲～30歲的消費者認為會吸引消費者關(guān)注代言品牌，而69.8%的40歲以上消費者認為明星負面新聞多，會影響汽車的品牌形象。
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